平面广告设计作品(第87届日本优秀平面广告设计奖作品欣赏)

平面广告设计作品

在中国,人们已经习惯了每天从微信公众号等其他线上媒体获取资讯。然而在日本,平面报纸阅读依旧占多数,而刊登于其中的广告更是一个比一个有趣吸睛。
创办于1931年的每日广告设计赏(毎日広告デザイン赏),这个拥有87年历史的老牌设计比赛,由日本历史悠久的报业龙头每日新闻创办,多年来便以“突破艺术,将美术与产业融合”为目标,企图让更多人了解报纸广告的魅力,希冀挖掘富有创意、美感的优秀广告设计,让人见识到要成就创作俱佳的广告并非易事。
设计赏分为“一般公募.广告主课题部”和“广告主参与作品部”两大类别,前者主要是未发表过,依照赞助商所提出的各式主题所设计的平面广告作品;后者则为已刊登于报章杂志上的广告商作品。第87届每日广告设计赏有哪些优秀得奖作品,一起来看看!
 一般公募.广告主课题部 

最高赏
●SDGs X 打ち水大作戦 夏日洒水大作战
美术指导:浦田朋佳

“打ち水”是日本夏季传统习俗,每年到了炎热暑季,各地皆会有熙来攘往的群众上街洒水,进而达到降温纳凉效果。然而约500万人手一桶水,不免有浪费水资源疑虑,为了响应联合国可持续性发展目标(SDGs),这些用来泼洒的水可以是洗澡所剩余的热水、雨水等循环利用的水资源。创作者浦田朋佳则以洗澡后的小狗灵感,其摆动身躯甩水的样子,不仅降温更同时能参与洒水季,模样超萌。
优秀赏
● 麒麟啤酒Kirin Body FREE
美术指导/设计:帯屋里沙

下班来罐沁凉啤酒是日本上班族的每日日常,然而日积月累却也渐渐造成啤酒肚微凸,想喝啤酒却又担心腹部脂肪囤积,为此麒麟啤酒(キリンビール)推出了キリン カラダFREE(Kirin Body FREE)无酒精啤酒味饮料。而品牌提出的课题则是,该如何鼓励那些爱喝啤酒,但还未曾尝试过无酒精饮料的消费者?创作者帯屋里沙以对比插画为主,喝了一口彷彿麒麟从背后画过,轻盈又不负担。
●资生堂ANESSA安耐晒防晒乳
美术指导/设计:北山和徳

广告课题很直接,就是要吸引消费者能使用品牌旗下的防晒乳;创作者北山和德以明暗光影将画面对半切开,只要擦上防晒乳,即使白天也能象是暗黑夜晚不怕日光曝晒。
●日本神秘学杂志《ムー》月刊广告
文案:笠原辽太设计:伊藤宗一郎

奖励赏
●岩波书店“岩波少年文库”
设计:樱井咲人文案:井戸沼大辅


资生堂ANESSA安耐晒防晒乳广告
美术指导:中村彩梨文案:串大辉


久保田株式会社企业广告
美术指导/设计/文案:泷本瑞姫


平凡社“平凡”
美术指导:小沢春华


天盐“赤穗的天盐”
美术指导:出口遥菜


日本神秘学杂志《ムー》月刊广告
美术指导:田屿千宽


《dancyu》杂志
美术指导:加纳枫花


龟甲万株式会社企业广告
美术指导/设计:米田奈菜子

 广告主参与作品部 

最高赏
●丰田汽车TOYOTA自动车
企业广告:丰田 IMS

以硕大的红色字样“トヨタイムズ”(Toyota Times)为主,强调品牌气势外,也抓住阅读者的视觉印象。
优秀赏
●三得利BOSS咖啡
企业广告:三得利控股有限公司

以主演《男人真命苦》电影系列的已故演员渥美清为主角,BOSS咖啡以黑白为主色调,搭配着“可以过上如此美好的生活吗”的文字。
●ISUZU汽车
企业广告:五十铃汽车有限公司

庆祝轻型卡车“エルフ”诞生60周年,排排站的历代卡车型号,搭配“无论多少岁都一次次重获新生”的文字。
●Yahoo!
企业广告:雅虎日本公司

以大面积的红色作为极具视觉冲击力的版面,庆祝日本新年号“令和”的诞生。
部门赏
●资生堂株式会社
企业广告:令和香水

令和元年的字号加以绽放的各式鲜花,营造出新年号的开始社会一片欣欣向荣。
●日本烟草公司
企业广告:日本烟草公司

“称赞一下那些你不喜欢的人。”
●FANCL株式会社
企业广告:FANCL

“我不想喝营养品”。
●讲谈社
企业广告:讲谈社出版社元旦广告

“狼和羊可以成为最好的朋友,那么人呢?”
●凸版股份有限公司
企业广告:凸版股份有限公司

“想让女儿进入这个城市的小学需要准备什么手续?”
●CyberAgent 株式会社
募集广告:CyberAgent日本网络公司

虽然以黑白的照片为主,但这不是遗像,而是入社照片。
●星悦航空
企业广告:日本航空公司Star Flyer

用插画和文字讲述忠犬八公的故事
●住友林业株式会社
企业广告:住友林业


樱美林大学
东京雏山校区校园文化学群

企画赏
●松下株式会社
企业广告:松下电器

准部门赏
●味之素株式会社
企业广告:味之素食品广告

●BEAMS Smile 株式会社
企业广告:祝涩野日向子职业全英女子公开赛冠军


集英社
企业元旦广告


伊藤忠商事株式会社
企业广告:帮助商家,走向世界


软银株式会社
企业广告:新时代的纽约


东日本旅客铁道株式会社
企业广告:您能走多远?


东京海上日动火灾保险株式会社
企业广告:保险来自冒险


东京造型大学
教育广告:谨贺新四年

– end –

来源:La Vie
作者:Lan Liu
整理:三度出版传媒
版权归原作者所有

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