莉迪亚赫斯特(这个健身房的每张海报都是时尚大片)

莉迪亚赫斯特
美国奢华型健身俱乐部的领军品牌——Equinox又一次在新年发布了自己的年度宣传海报。
这次海报的主题是Commit to Something,直接翻译过来是:致力于某事或投入到某事中。
而小编看完照片后觉得翻译成北京话可以是:死磕到底。翻译成东北话可以是:往死里整。
这一套7张大片的主题是表达人们为某项事业而奋斗时展现出的强烈的情感。出自摄影师Steven Klein之手,他曾经为Vogue, W与Interview等杂志拍摄照片。他曾为众多名人拍摄照片,包括布拉德皮特、麦当娜与凯特莫斯。
这个系列的海报表达了人们在为女性权利、生活方式的选择、性与激进行为等一系列社会现象中发挥的献身精神。
每一张照片都在讲述一个故事:
年轻的母亲在公共场合很大方地给自己的孩子们喂奶
★照片的主角莉迪亚·赫斯特是美国最富有和最有权势的家族之一、美国传媒业巨头赫斯特家族的继承人,她的母亲Patty Hearst是曾经的革命激进分子、演员和作家,莉迪亚·赫斯特堪称是风头强劲的纽约上流社会名媛。但Lydia没有继承家业,而是自立门户成为了一名职业模特。

激进的少女为自己的主张与权贵对抗(模特为尚格云顿的女儿)
一个男性拉拉队冠军不受定式思维的束缚,赢得自己的胜利。(模特为MMA格斗冠军Alan Jouban)
照片的画面都展现了人们做出具有争议性的行为而全力以赴的状态。
时尚摄影师Steven Klein表示:“广告有责任去与时代交流,去谈论社会问题。这次的宣传表达了对社会问题与社会评论的态度。它的效果要远远高于向人们浅显地描绘一个事物。”
对于如此富有争议的主题,Equinox健身俱乐部也有经过再三思量而选取的。他们最看重的是Steven Klein的天赋与无畏的精神。而这正好符合Equinox这个品牌所要传递的精神。
Equinox 是美国顶级的健身俱乐部品牌,在美国一线城市、英国伦敦、加拿大的主要城市拥有77 家会所。小编去年3月曾经拜访过美国洛杉矶的两家Equinox会所,其中一家还是Equinox旗下的更高级店面。它们给我的感觉是:看似低调实则奢华。员工都经过认真培训态度谦和、彬彬有礼而且高挑俊美。
这家健身俱乐部被称为“健身房中的爱马仕”每月的会费是165 美金,它的每月会费大概是美国普通健身房会费的四倍。要加入俱乐部,还要收取价格不菲入会费,并且合约期至少一年。Equinox?经理透露:会员每月平均健身的次数是普通健身房的三~四倍。Equinox 的秘诀是在迎合大众的同时,创造一种“排外”的高端感受。
这家公司前两年的宣传大片主题为“Equinox Made Me Do It”画面更为刺激。有兴趣的朋友们自己去搜索吧。

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