华为下架腾讯游戏：中国版“苹果与Epic”？

还是平台分成那些事儿。
2021年1月1日凌晨，华为游戏社区发布了一份“致华为游戏中心腾讯游戏用户”公告。公告中表示：
“腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。经过我司法务的谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”
华为游戏社区的公告原文
发布公告的同时，华为应用商店迅速下架了全部腾讯游戏。目前，应用商店中已经没有“腾讯系”手游。部分腾讯投资的海外厂商（如Supercell）的游戏，国服由其他公司代理的，仍在正常运营。
1月1日上午，腾讯游戏发布公告回应称：“因华为手机平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。”
腾讯游戏的回应
华为、腾讯双方并没有具体说明，到底是什么原因导致了“双方继续合作产生重大障碍”。目前公认的、可能性比较大的猜测是，这两位国内手机、游戏行业的巨头，在平台分成比例的问题上没有谈拢。
如今，一款手机游戏想要上线，主要考虑的就是苹果、安卓两大平台。苹果一方非常简单，只有App Store一个平台；安卓一方，全球范围内的最佳选择无疑是Google Play，国内也有华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商分别提供的平台。
其中，App Store和Google Play的分成比例较为一目了然，都是3比7——平台抽成30%，开发者拿70%。当然也会有些特例，比如苹果在去年12月刚上线了一项“小企业计划”，年收入不到100万美元的开发者，苹果将把抽成降至15%。而在谷歌的分成政策中，自2018年1月1日起，某个应用程序假如在12个付费月后仍能留住订阅者，那么平台的“服务费”也将降至15%。
苹果的“小企业计划”是去年刚推出的一项措施，年收入不到100万美元的开发者，苹果将把抽成从30%降至15%
Google Play的服务费用为30%，但也有相应的优惠措施
相比而言，国内各个安卓平台的分成策略要复杂得多。以华为为例，在《华为应用市场联运服务协议》中，不同类型应用的分成比例相差很大：对于教育类应用，平台仅分成20%，游戏及其他类型应用则是30%；内购方面，教育类仍为20%，影音娱乐、实用工具等类型仍为30%，但在游戏这一项，平台分成则高达50%。
与此同时，华为在国内和海外市场的分成策略差距极大：华为海外应用商店AppGallery中，游戏内购分成仅为15%，广告收入分成更是低至10%。
《华为应用市场联运服务协议》中，“应用内购买的内容及服务或数字内容购买的内容及服务”的“游戏”一栏，“50%:50%”的数字相当显眼
实际上，国内安卓平台采取类似分成比例的远不止华为一家，大多数知名或不知名的平台，游戏抽成50%差不多是个均价，而腾讯自家的“腾讯开放平台”（应用宝），移动游戏分成比例更是高达55%（先扣除渠道25%固定成本，再按6:4比例分成）。
腾讯开放平台上，扣除安卓渠道25%的固定成本后，腾讯抽成40%
这些数字无疑让游戏开发商相当不满。不少游戏甚至选择不在这些高抽成的应用平台上线，以维护自身利益。
由于分成谈不拢而导致游戏公司与平台公开闹翻，腾讯与华为的矛盾很容易让人联想起2020年8月，苹果和Epic的《堡垒之夜》风波：为了抗议App Store和Google Play 30%抽成，Epic在《堡垒之夜》更新中加入了直通充值；苹果和谷歌则以违反平台协议为由，将《堡垒之夜》下架。此后，围绕着《堡垒之夜》和“虚幻”引擎，Epic与苹果开展了漫长的诉讼，小半年过去，仍然没有结果。
Epic的戏仿倒是让人们又回顾了一遍苹果的“1984”广告
腾讯与华为的冲突看上去并没有苹果与Epic那么激烈，但下架事件的影响或许还会继续扩大。一位腾讯工作人员表示，腾讯与华为的《手机游戏推广项目协议》中包括“合作过程中如果存在异议，需要另行约定解决方案”的内容，个别有异议的产品可以终止合作，但这些产品终止合作并不意味着直接下架，而是有一定的递延期，递延期内按照原合作条款继续，以保证用户利益。华为“全线下架”的做法显然超出了协议规定的范畴。
华为下架腾讯游戏，华为与腾讯的后续措施能否改变国内安卓平台发分成政策，目前看来还是个未知数。唯一能够确定的是，神仙打架，凡人遭殃——如此突然的下架让玩家们无所适从。这些开发、运营、渠道巨头们在出手之前，或许更应该优先考虑玩家的利益。
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编辑丨陈静
我只是一个路过的决斗者
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