长安马自达拒绝花招 走心最重要

 走心一词,一直是那些将用户和粉丝放在第一位的企业最关注的方面。随着长安马自达2018年粉丝盛典举办在即,最近的长马在汽车市场中可谓颇具声量,我们也关注到了长马近日在其官微上跟粉丝们互动地不亦乐乎。实际上,长安马自达的粉丝营销在业内早已备受肯定,其跟用户在线上、线下的种种互动,甚至也引来了其他的车企效仿。那么,这些年来,在赢得消费者的心这条路上,长安马自达是怎么走的?

 

产品为核心 硬实力是根本

假如要谈长安马自达的粉丝营销,我们不得不先谈谈长马是凭借什么赢得了第一波消费者的拥趸。我想只要是对“马自达”这三个字有所认识的人,便知道产品本身才是这个品牌真正的核心竞争力,正如之前有媒体评论的那样:为什么别家说匠心显得媚俗,而马自达却不会?倘若不是产品本身的实力过硬,也不会赢得这般赞誉。

1.jpg 

而说到马自达的匠心,长安马自达的“魂动家族”恰恰就是这份匠心的体现。我们不需要把时间轴拉得过长,不如就从2013年说起,那一年长安马自达导入了首款搭载创驰蓝天技术和魂动设计理念的新世代产品——第一代Mazda CX-5。第一代Mazda CX-5的推出在紧凑型SUV市场树立了高颜值、高效能、高安全的三高标杆。

 

到了20145月,第二款全面搭载创驰蓝天技术与魂动设计理念的新世代产品Mazda3 Axela昂克赛拉进入国内市场。自上市以来,历经2017年改款车型,昂克赛拉销量长年位居万辆俱乐部,成为运动型中级轿车市场的翘楚。

2.jpg 

随后在20179月,第二代Mazda CX-5耀世登场。全新升级后的第二代Mazda CX-5是马自达最新设计理念、最新汽车技术的集大成者,也是长安马自达征战国内紧凑型SUV市场的战略级车型。通过摄人心魄的观感、匠心非凡的触感、人马一体的驾感、驾乘无忧的安心感,给消费者带来前所未有的感官觉醒体验。

 3.jpg 

到了201711月,长安马自达引入了全新进口的紧凑型跨界SUV”——CX-3,作为全面搭载创驰蓝天技术及魂动设计理念的新一代产品, CX-3具有超越同级的极致简练设计以及实用空间表现,实现了马自达车随意动的驾驶理念和车型本质价值在高层次上的极致融合。超高颜值与驾驶乐趣不仅能与城市街景相得益彰,让消费者憧憬的多元化汽车生活方式成为可能。

4.jpg 

至此, 在长安马自达的产品版图中,已然集结了第二代Mazda CX-5、昂克赛拉、CX-3三名大将,从驾趣SUV到运动型中级轿车,再到紧凑型跨界SUV,全方位的产品布局,无疑让长马有了赢得更多消费者的筹码。

 

用户+思维为导向 多彩营销不能少

我们常常在汽车圈里听到这样一句话:马自达的产品没有赢得它该有的市场肯定,即便长马的总销量在2017年突破了一百万大关,但我们不得不承认这个品牌值得拥有更好的成绩。尤其当你看到长安马自达除了产品方面的努力,在营销层面也不遗余力的时候。

 

2016年,长安马自达发布了全新的沟通主题:Live it不辜负,从情感角度出发,和用户、粉丝搭建立起稳固的纽带关系。在全新沟通主题下,长安马自达举办了一系列以粉丝、用户为参与主体的活动,如“live it 不辜负 粉丝盛典“live it不辜负 粉丝沙龙,颁布了粉丝会员制度,搭建起了用户与厂家之间的沟通平台。其中,粉丝沙龙是国内车企举办的首个用户峰会,全方位展示了长安马自达深耕用户群体、倾听用户心声的用户+”经营思维。

5.jpg 

眼下,长安马自达2018年的粉丝盛典很快就要举办,延续不辜负的主题,长马今年提出了“致生活,不辜负”的盛典主题,到时来自全国各地的钟情于长马的粉丝们又将齐聚一堂,而那样的画面终归是动人的。当汽车厂商热衷于真正跟用户、消费者零距离地面对面交流时,消费者的心也会随之被打动。从产品到情感全面打动消费者,这恰恰就是长安马自达在汽车市场的制胜法则。

作者:
来源:
发布时间:2018-03-31 15:25:59
>更多相关文章
网友评论


关于湘潭新闻网 - 湘潭免责申明 - 湘潭网招聘信息 - 联系湘潭新闻 - 网站地图 -
建议您使用1024×768 分辨率、Microsoft Internet Explorer 8.0浏览器以获得本站的最佳浏览效果
免责声明:站内言论仅代表个人观点,并不代表本站同意其观点,本站不承担由此引起的法律责任。若无意中侵犯你的权利请来信告知,本站查明后将及时删除!
Powered by   版权所有,未经书面授权禁止使用  © 2013-2030 xtlvwang.com.