华西村旅游(独家|“仁宝”后时代的华西旅游)

华西村旅游

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2月的最后一天(28日),雨。
上午9点多钟,华西7号金塔16楼。吴协平和他的一帮同事,围绕即将到来的2015年“三八”国际妇女节,正在热烈讨论针对这一节庆的旅游营销计划。
窗外,春雨潇潇。
烟雨中,可看到赭色的华西塔群、绿树簇拥中的橘色农民别墅屋顶,以及,被一片灰白云雾遮挡了楼顶的328米层高的龙希国际大酒店。

(华西村龙希国际大酒店)

华西是中国最富裕的乡村之一,建于1961年,因位于江苏省江阴市华士镇西面得名。半个多世纪以来,该村从农业起步,走出了一条工业强村、三产兴村的集体经济发展道路。该村富裕后,还带动周边村子共同发展,曾先后获得“全国文明村镇”、“全国文化典范村示范点”、“全国乡镇企业思想政治工作先进单位”、“全国乡镇企业先进企业”、“全国首批农业旅游示范点”、“全国特色景观旅游名村”、“江苏省四星级乡村旅游点”等荣誉称号,被誉为“天下第一村”。
(天下第一村——华西村全景)
该村带头人,“老书记”吴仁宝是党的十大、十一大、十七大代表,六、七、八届全国人大代表,多次荣获全国优秀共产党员、全国劳动模范等殊荣。2008年,中组部曾号召全国党员,开展向吴仁宝同志学习的活动。
2013年,85岁的“老书记”吴仁宝去世。
“老先进”华西现状如何?华西旅游发展得怎样?一时间,成为外界关注的焦点。为此,本报采访组走进了这里。

(华西村美景)

“多一点市场化手段” 吴协平是“老书记”吴仁宝的第三个儿子,1961年生人。村里的长辈和同辈,都亲切地叫他“阿三”;而小辈后生,则喜欢称他为“三书记”(吴协平自2006年7月任华西村党委副书记,2013年2月后任华西村党委委员)。
“三书记”印在名片上的身份,是华西村党委常委、华西旅行社总经理、华西国际旅行社总经理。
和华西旅游接触过的人,都熟悉这位“三书记”。

从上世纪90年代初华西发展旅游开始,吴协平就负责村里的旅游工作。巧合的是,他掌握的第一门谋生手艺,也与旅游相关。吴协平是厨师出身,与老版旅游“六要素”(食住行游购娱)的第一项,“食”字有大渊源。关于“三书记”因何学艺厨门,他自己的解释,是“老头子”(他在朋辈面前对父亲的称呼)希望每个儿子都掌握一门谋生手艺。他的两个哥哥,学习的手艺分别是木匠和泥瓦匠。后来,他去学习厨艺,被村里人看作是顺理成章的事。

(华西村全景)

那天,吴协平接受本报采访时,说得最多的一句话是:“多一点市场化手段”。
一直以来,华西的旅游发展,主要围绕名村、名人效应的发掘。聪明的华西人把先进典型的优势,化为旅游优势,将该村的工业文化、农业文化,以及发展理念融入所建景区当中。他们曾提出,要让旅游者在游玩当中,“玩有所悟,悟有所得。”华西人有意将旅游活动,变成一场更为生动和巧妙的宣传教育。
现在,这位华西旅游掌门人,却在不断提及“多点市场化手段”。
由此可见,华西旅游正在悄然发生改变。

(华西村)

对此,在华西村工作了20多年的李新峰,更为清晰地感受到这一变化。他是后来并入大华西的邻村人,原先在华西的工厂工作,几年前,调到华西旅行社负责市场营销。他觉得,这两年的华西旅游,更市场化了。他对本报记者提到工作中的两件事,来为自己的这种感觉佐证:
在以前,华西旅行社专注于做“地接”,为纷至沓来的各地“取经者”,提供旅游接待服务。现在,他们也花精力做“组团”。不仅将华西人、江阴人组团到外地甚至境外旅游,还主动联系其它地方的友好单位,以华西村为中心,向周边辐射。另一个变化,是在旅游项目的建设上,现在更注重游客的参与体验了。他告诉记者,今年,旅游公司正在研究的几个待上项目,都与增加游客的参与体验有关,如:旱道滑雪、2015梦幻华西主题嘉年华等。

(华西村美景)

无锡旅行社协会会长、海外旅行有限公司总经理胡建良,近20年一直是华西旅游的合作伙伴,他也感觉到,华西旅游这两年的一些变化:
以前,华西人将模范村的金字招牌巧妙地转化为旅游吸引力,把旅游规模一下做了出来,很不容易。但在新常态下,如何吸引更宽泛的旅游人群,应成为华西旅游的着力点。可喜的是,这两年华西旅游正在主动适应变化了的市场,华西人更注重旅游市场的细分了。
“请朋友做工作,才做起了旅游” 在刚刚过去的2014年,华西共完成可用资金26.59亿元,上缴税金9.82亿元,分别比上一年增长1.2%和12.19%;其中,旅游收入达7亿元。现在,旅游在华西整个产业链中,分量越来越重。

但在上世纪90年代初,到底要不要搞旅游,在华西还引起过争论。
吴协平回顾起这段经历时,笑着告诉本报记者:连“老头子”都不支持,村委班子的其他人更是强烈反对。
当时,吴协平在村里唯一的南苑宾馆做总厨,看到来华西参观学习的人越来越多,平时对旅游行业比较留意的他,便萌生了办一家旅行社、把村子当成景点叫卖的想法。当他把想法告诉村书记父亲时,却遭到反对。老书记的反对理由很简单,向上门来的客人收门票,情面上说不过去。
见无法沟通,吴协平就到外面搬救兵,把父亲的朋友、当时无锡康辉旅行社的副总经理钱宝良请到华西。让这位旅游人告诉老书记,变单纯的参观接待为旅游收入,来造福全村百姓,是件一举几得的好事;而且,旅游是一项有前途的大产业,今后,随着人民生活水平的提高,一定发展越来越快。

(华西村直升机场)

当时,华西的旅游基础还很薄弱,餐饮住宿只有一家37间客房的南苑宾馆;村内真正可称作景点的,是建于70年代、供本村居民休闲的农民公园。1993年,华西成立旅行社后,结合新农村建设,根据绿化、美化、净化的“三化”、远看像园林、近看像公园、细看是乐园的“三化三园”目标,开始大力发展旅游业。到1996年4月,随着投资1.2亿元、17层高的华西大金塔落成,华西旅游的硬件设施才开始发挥规模作用。此时,该村不仅有同时可容纳800多人用餐的餐厅,还有购物厅、康乐中心,以及可供近300人同时住宿的标准客房。

作为华西旅游掌门人的吴协平,充分发挥自己在餐饮方面的专业优势,不仅把国内著名的川、粤、鲁等各帮菜系引进来,更注重创新菜的研究。2002年6月,由华西人组成的代表队,在参加马来西亚举行的“中国烹饪世界大赛”中,曾获得团体特金奖和4块单项金牌,成为在该届国际烹饪大赛中,最吸引眼球的代表队。

说到那次烹饪大赛,吴协平又提到了他父亲。
“老书记是很少等人的,即使国家领导人来了,也是按时接待。但那次大赛归来,老书记在门口,等了我们足足4个小时。我明白,老书记是真正高兴了。”
赵洪刚是一位华西的80后年轻村委委员,他谈起华西的产业发展时告诉本报记者:现在村里的产业结构,传统产业和服务业的比重,大概六四开;在今后的几年中,要努力做到二八开,即:传统产业占二,服务业占八。所以,在华西今后的经济发展中,旅游业将发挥更大作用。
“没想到,华西村这样好玩” 那天上午,我们在华西新的旅游标志性建筑龙希国际大酒店参观时,遇到了来自陕西、正在一楼大厅装饰景观前拍照的一家三口,男主人刘先生在接受采访时告诉本报记者,他们前一天来江阴参加一项商务谈判,顺路到华西村看看。“以前只知道华西村很富裕,没到过,就带了家人一起过来看看。没想到,华西不仅富裕,还这样好玩。”

到过华西的游客,曾留下这样的评价:走东闯西,不如华西;走进华西,不住惊奇。
事实上,早在2008年,美国《时代》杂志记者采访华西后就感叹:“华西是一座社会主义的迪斯尼乐园。”
而华西人自己对家乡旅游的总结是,有“八看”:登楼看,328米观光层,近观华西全貌,远眺五州(苏州、常州、沙州、前州、泰州)美景;上山看,巍巍龙砂山,古今中外名胜看不尽;乘船看,山清水秀桥文化,不是西湖赛西湖;坐车看,闪过的别墅、景点、人群,“走马观花”;空中看,坐上直升机,体验现代华西;步行看,深入华西各景点,理解更透彻,感受更深刻;农家看,到村民家里看生活;文艺看,华西特色青年艺术团,赏大戏、观绝技,令人叹为观止。

(华西村农业大棚)

近十多年来,华西一直致力于旅游资源的开发利用,先后投入巨资兴建了万米“长城”、千米巨龙、百米金塔、“天安门”、“山海关”、龙西湖、世界公园、西游记壁画、华西隧道、高科技农业示范区、塔群、幸福园、钟王、龙王、鼓王、百米喷泉、华西之路展廊、华西村博物馆、华西龙希国际大酒店等80多个景点。每年接待的国内外游客达到200多万人次。

国内著名旅游策划师、江苏省旅游协会副会长王洁平对此评价:华西是中国乡村旅游的创始者;现在,华西旅游正从参观型向生活体验型转变。相信更多的游客来到华西,不仅能看到富裕的生活,更能体验到回归田园的闲适乡村生活。今年的一号文件提出“中国美,乡村美”。我觉得,乡村美,美在华西。
来源:华东旅游报
责编:彼岸花

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