华西村旅游
“仁宝”后时代的华西旅游微信号：whdly
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2月的最后一天（28日），雨。
上午9点多钟，华西7号金塔16楼。吴协平和他的一帮同事，围绕即将到来的2015年“三八”国际妇女节，正在热烈讨论针对这一节庆的旅游营销计划。
窗外，春雨潇潇。
烟雨中，可看到赭色的华西塔群、绿树簇拥中的橘色农民别墅屋顶，以及，被一片灰白云雾遮挡了楼顶的328米层高的龙希国际大酒店。
（华西村龙希国际大酒店）
华西是中国最富裕的乡村之一，建于1961年，因位于江苏省江阴市华士镇西面得名。半个多世纪以来，该村从农业起步，走出了一条工业强村、三产兴村的集体经济发展道路。该村富裕后，还带动周边村子共同发展，曾先后获得“全国文明村镇”、“全国文化典范村示范点”、“全国乡镇企业思想政治工作先进单位”、“全国乡镇企业先进企业”、“全国首批农业旅游示范点”、“全国特色景观旅游名村”、“江苏省四星级乡村旅游点”等荣誉称号，被誉为“天下第一村”。
（天下第一村——华西村全景）
该村带头人，“老书记”吴仁宝是党的十大、十一大、十七大代表，六、七、八届全国人大代表，多次荣获全国优秀共产党员、全国劳动模范等殊荣。2008年，中组部曾号召全国党员，开展向吴仁宝同志学习的活动。
2013年，85岁的“老书记”吴仁宝去世。
“老先进”华西现状如何？华西旅游发展得怎样？一时间，成为外界关注的焦点。为此，本报采访组走进了这里。
（华西村美景）
“多一点市场化手段” 吴协平是“老书记”吴仁宝的第三个儿子，1961年生人。村里的长辈和同辈，都亲切地叫他“阿三”；而小辈后生，则喜欢称他为“三书记”（吴协平自2006年7月任华西村党委副书记，2013年2月后任华西村党委委员）。
“三书记”印在名片上的身份，是华西村党委常委、华西旅行社总经理、华西国际旅行社总经理。
和华西旅游接触过的人，都熟悉这位“三书记”。
从上世纪90年代初华西发展旅游开始，吴协平就负责村里的旅游工作。巧合的是，他掌握的第一门谋生手艺，也与旅游相关。吴协平是厨师出身，与老版旅游“六要素”（食住行游购娱）的第一项，“食”字有大渊源。关于“三书记”因何学艺厨门，他自己的解释，是“老头子”（他在朋辈面前对父亲的称呼）希望每个儿子都掌握一门谋生手艺。他的两个哥哥，学习的手艺分别是木匠和泥瓦匠。后来，他去学习厨艺，被村里人看作是顺理成章的事。
（华西村全景）
那天，吴协平接受本报采访时，说得最多的一句话是：“多一点市场化手段”。
一直以来，华西的旅游发展，主要围绕名村、名人效应的发掘。聪明的华西人把先进典型的优势，化为旅游优势，将该村的工业文化、农业文化，以及发展理念融入所建景区当中。他们曾提出，要让旅游者在游玩当中，“玩有所悟，悟有所得。”华西人有意将旅游活动，变成一场更为生动和巧妙的宣传教育。
现在，这位华西旅游掌门人，却在不断提及“多点市场化手段”。
由此可见，华西旅游正在悄然发生改变。
（华西村）
对此，在华西村工作了20多年的李新峰，更为清晰地感受到这一变化。他是后来并入大华西的邻村人，原先在华西的工厂工作，几年前，调到华西旅行社负责市场营销。他觉得，这两年的华西旅游，更市场化了。他对本报记者提到工作中的两件事，来为自己的这种感觉佐证：
在以前，华西旅行社专注于做“地接”，为纷至沓来的各地“取经者”，提供旅游接待服务。现在，他们也花精力做“组团”。不仅将华西人、江阴人组团到外地甚至境外旅游，还主动联系其它地方的友好单位，以华西村为中心，向周边辐射。另一个变化，是在旅游项目的建设上，现在更注重游客的参与体验了。他告诉记者，今年，旅游公司正在研究的几个待上项目，都与增加游客的参与体验有关，如：旱道滑雪、2015梦幻华西主题嘉年华等。
（华西村美景）
无锡旅行社协会会长、海外旅行有限公司总经理胡建良，近20年一直是华西旅游的合作伙伴，他也感觉到，华西旅游这两年的一些变化：
以前，华西人将模范村的金字招牌巧妙地转化为旅游吸引力，把旅游规模一下做了出来，很不容易。但在新常态下，如何吸引更宽泛的旅游人群，应成为华西旅游的着力点。可喜的是，这两年华西旅游正在主动适应变化了的市场，华西人更注重旅游市场的细分了。
“请朋友做工作，才做起了旅游” 在刚刚过去的2014年，华西共完成可用资金26.59亿元，上缴税金9.82亿元，分别比上一年增长1.2%和12.19%；其中，旅游收入达7亿元。现在，旅游在华西整个产业链中，分量越来越重。
但在上世纪90年代初，到底要不要搞旅游，在华西还引起过争论。
吴协平回顾起这段经历时，笑着告诉本报记者：连“老头子”都不支持，村委班子的其他人更是强烈反对。
当时，吴协平在村里唯一的南苑宾馆做总厨，看到来华西参观学习的人越来越多，平时对旅游行业比较留意的他，便萌生了办一家旅行社、把村子当成景点叫卖的想法。当他把想法告诉村书记父亲时，却遭到反对。老书记的反对理由很简单，向上门来的客人收门票，情面上说不过去。
见无法沟通，吴协平就到外面搬救兵，把父亲的朋友、当时无锡康辉旅行社的副总经理钱宝良请到华西。让这位旅游人告诉老书记，变单纯的参观接待为旅游收入，来造福全村百姓，是件一举几得的好事；而且，旅游是一项有前途的大产业，今后，随着人民生活水平的提高，一定发展越来越快。
（华西村直升机场）
当时，华西的旅游基础还很薄弱，餐饮住宿只有一家37间客房的南苑宾馆；村内真正可称作景点的，是建于70年代、供本村居民休闲的农民公园。1993年，华西成立旅行社后，结合新农村建设，根据绿化、美化、净化的“三化”、远看像园林、近看像公园、细看是乐园的“三化三园”目标，开始大力发展旅游业。到1996年4月，随着投资1.2亿元、17层高的华西大金塔落成，华西旅游的硬件设施才开始发挥规模作用。此时，该村不仅有同时可容纳800多人用餐的餐厅，还有购物厅、康乐中心，以及可供近300人同时住宿的标准客房。
作为华西旅游掌门人的吴协平，充分发挥自己在餐饮方面的专业优势，不仅把国内著名的川、粤、鲁等各帮菜系引进来，更注重创新菜的研究。2002年6月，由华西人组成的代表队，在参加马来西亚举行的“中国烹饪世界大赛”中，曾获得团体特金奖和4块单项金牌，成为在该届国际烹饪大赛中，最吸引眼球的代表队。
说到那次烹饪大赛，吴协平又提到了他父亲。
“老书记是很少等人的，即使国家领导人来了，也是按时接待。但那次大赛归来，老书记在门口，等了我们足足4个小时。我明白，老书记是真正高兴了。”
赵洪刚是一位华西的80后年轻村委委员，他谈起华西的产业发展时告诉本报记者：现在村里的产业结构，传统产业和服务业的比重，大概六四开；在今后的几年中，要努力做到二八开，即：传统产业占二，服务业占八。所以，在华西今后的经济发展中，旅游业将发挥更大作用。
“没想到，华西村这样好玩” 那天上午，我们在华西新的旅游标志性建筑龙希国际大酒店参观时，遇到了来自陕西、正在一楼大厅装饰景观前拍照的一家三口，男主人刘先生在接受采访时告诉本报记者，他们前一天来江阴参加一项商务谈判，顺路到华西村看看。“以前只知道华西村很富裕，没到过，就带了家人一起过来看看。没想到，华西不仅富裕，还这样好玩。”
到过华西的游客，曾留下这样的评价：走东闯西，不如华西；走进华西，不住惊奇。
事实上，早在2008年，美国《时代》杂志记者采访华西后就感叹：“华西是一座社会主义的迪斯尼乐园。”
而华西人自己对家乡旅游的总结是，有“八看”：登楼看，328米观光层，近观华西全貌，远眺五州（苏州、常州、沙州、前州、泰州）美景；上山看，巍巍龙砂山，古今中外名胜看不尽；乘船看，山清水秀桥文化，不是西湖赛西湖；坐车看，闪过的别墅、景点、人群，“走马观花”；空中看，坐上直升机，体验现代华西；步行看，深入华西各景点，理解更透彻，感受更深刻；农家看，到村民家里看生活；文艺看，华西特色青年艺术团，赏大戏、观绝技，令人叹为观止。
（华西村农业大棚）
近十多年来，华西一直致力于旅游资源的开发利用，先后投入巨资兴建了万米“长城”、千米巨龙、百米金塔、“天安门”、“山海关”、龙西湖、世界公园、西游记壁画、华西隧道、高科技农业示范区、塔群、幸福园、钟王、龙王、鼓王、百米喷泉、华西之路展廊、华西村博物馆、华西龙希国际大酒店等80多个景点。每年接待的国内外游客达到200多万人次。
国内著名旅游策划师、江苏省旅游协会副会长王洁平对此评价：华西是中国乡村旅游的创始者；现在，华西旅游正从参观型向生活体验型转变。相信更多的游客来到华西，不仅能看到富裕的生活，更能体验到回归田园的闲适乡村生活。今年的一号文件提出“中国美，乡村美”。我觉得，乡村美，美在华西。
来源：华东旅游报
责编：彼岸花
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