304万粉丝的“情感教主”Ayawawa是如何贩卖恶俗的?

商学院
剥洋葱
读书会
访谈
视角

为什么歪门邪理会有这么多受众?且很多受众竟然都有不错的教育程度,并愿意花钱去听?这就不得不提到一个词——功能性文盲,尽管很多人接受了教育以后懂得读写算,但仍不能正确地甄别信息符号。

作者丨卯妮子
编辑丨解夏
来源丨盒饭财经(ID:daxiongfan)

这几天,Ayawawa又一次火了,很多原本不知道Ayawawa是谁的人,现在也都知道了她的所做所言,因为网上铺天盖地的文章都在评论Ayawawa。
事情的经过简单来说是这样的。5月18日下午,Ayawawa发了一条微博,以日军屠城为例来强调女性在战争中的所谓“性别优势”。而这已经不是她第一次以战争来举例,此前她曾在付费课堂上宣称:慰安妇比起战死的男人们,根本不可怜,这就是女性的性别优势,可以在战乱中活命。
随后,《中国妇女报》两次发文细数“妖娃”妖言惑众:“情感教主”不凉,反邪说舆情不歇。人民日报、紫光阁等官媒纷纷转发,舆论影响继续扩大。紧接着5月22日,微博管理员发布公告,Ayawawa微博被禁言6个月。
其实,对Ayawawa的口诛笔伐一直都有,只是这一次,Ayawawa触碰到了民族主义的红线,新账旧账一起算,尽管依然有拥趸冲锋陷阵为Ayawawa洗白,但排山倒海而来的批评之声,很快就浇灭了粉丝们的气焰。
这不难让我们都想起了上个月“阵亡”的内涵段子等APP。根据国家广播电视总局官方网站公示,其在督查“今日头条”网站整改过程中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引起网民强烈反感。
为维护网络视听节目传播秩序,清朗互联网空间视听环境,依据相关法规的规定,总局责令今日头条永久关停旗下“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。总而言之,内涵段子内容低俗,因此关停。而头条系下“抖音”、“西瓜小视频”等也应当进行新一轮更为严格的自查自纠,同样的原因——格调低俗。内涵段子和Ayawawa在一个多月的时间里前后脚被整治,原因大同小异,大同在于二者都与社会正向价值观相背离,导向不正;小异在于,如果说内涵段子是低俗,那Ayawawa就是恶俗。
美国宾夕法尼亚大学教授保罗·福塞尔写过一本书叫做《恶俗——或美国的种种愚蠢》,书里将恶俗做了一个很好的定义:恶俗就是将本来糟糕的东西装扮成优雅、精致、富于品味、有价值和符合时尚。一件本来拙劣的事物,并不会引起人们过多的注意,因为在人类生活中美好的东西并不多见,人们已经习惯于艰辛的生存条件和缺乏善意的环境了。但是恶俗,却会持续地引起人们的注意,因为它过于造作、矫饰、突兀、不知羞耻和妄自尊大,它背叛所有人类历史中一点一点积累起来的智慧和直觉。糟糕与恶俗之间有什么区别呢?糟糕就像人行道上的一坨狗屎、一次留级,总之,是某种大部分人都知道不太好的东西。恶俗却不一样。恶俗是虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞且令人厌恶的东西,但不少人竟会被说服,相信它们是纯正、高雅、明智或迷人的。一样真正恶俗的事物,必然会显示出刻意虚饰、矫揉造作或欺骗性。不新鲜的食物是糟糕的,若餐馆刻意奉上不新鲜的食物,还要赋以“美食”之名,那就是恶俗了。
如果说内涵段子是不新鲜的食物,是格调低俗是糟糕,那么Ayawawa就是冠以美食之名的腐烂食物,是真正的恶俗。
尽管福塞尔这本书讲述的是20世纪美国社会糟糕的种种恶俗社会现象,但许多现象在21世纪的中国却异曲同工地存在着,福塞尔在书中讲述的美国种种恶俗现象在中国都能一一找到对应。比如书中提到的“新纪元运动”:男女骗子们每年都能轻而易举地从轻信他们的傻瓜身上捞到几百万美元,为了有助于行骗,他们给自己设计了种种夸张荒谬的头衔,比如心理测量师、超感心理学家、享誉国际的心理治疗师等等。这不就是红极一时的Ayawawa嘛。
Ayawawa不仅给自己的名字前面加了一长串一口气读不完的头衔,还将自己的低俗想法以及个人信条冠上了“社会达尔文主义”的华丽帽子。Ayawawa的介绍页
在她恶俗的教义里,女性性别优势是女人的身体可以换到更多东西,并且鼓励女性利用好这个长处,在恶劣环境里安身立命。前提是女性天然弱势,天然能力不足,就得靠身体吃饭。这一套恶俗的理论被包装地冠冕堂皇,即使是社会学家都很难发明如此之多的“高深”新名词。比如:

MV,即Mate Value,婚姻市场价值。男人的MV与个体经济及社会地位紧密相关,你越优秀越多金,就越受欢迎。女人的MV由生育潜力决定,女人最重要的价值就是生育价值 “一个20岁的无知美女>一个30岁还在努力的女博士”。
PU,即Paternity Uncertainty,亲子不确定性。通俗来说就是,男人可能永远无法确定“我的崽是不是隔壁老王的”,为了降低男人的怀疑,已婚妇女必须保持贞操,不能着装性感。

她认为:高攀男性的婚姻不安全,必须低就才行,高MV低PU的女性才物美价廉,能找到幸福的归宿。
Ayawawa最擅长的就是通过把格调低俗的内容冠以各种听起来很高深的名词和英文缩写,打折情感指导、心理咨询的旗号,实际上却是引导粉丝降低自尊、放弃自我、为了迎合他人改造自己。通过对歪门斜说的不断包装,开拓了一片恶俗的小市场。
从猫扑时代开始,到微博大V,Ayawawa拥有304万粉丝,在淘宝美妆上赚得盆满钵满,除了著书立作之外,她还拥有号称世界上最大情感咨询机构的平台“花镇”,“花镇”相关课程输出的利润相当可观,据说,Ayawawa的情感定制咨询课每单30万起。
据“谷雨实验室”报道,Ayawawa的粉丝当中有洗头妹,家庭主妇,公务员,新媒体编辑,创业者,留美医学博士。当Ayawawa的真实面目被揭开时,人们不禁会发问,这种歪门斜理,为什么有这么多受众,受众竟然很多都有不错的教育程度,而且还有人愿意花钱去听?这就不得不提到一个词——功能性文盲,尽管很多人接受了教育以后懂得读写算,但却不能正确地甄别信息符号。
在人人追名逐利,实用主义至上的社会里,通过真实、踏实、勤奋努力等传统价值观获得成功,已经让人们深感疲惫,因此,人们更愿意选择轻松娱乐的消遣方式,比如通过吃喝玩乐获得身体上的满足,通过八卦新闻、言情宫斗剧获得心理上的满足。
同时,人们还热衷于学习更加快速、更加实用的技能 ,因此,在事业上,有不同的人在书店、车站、机场等场所兜售成功学,在感情上,又有Ayawawa这类人向你提供所谓的情感指导,这一类学说门槛很低,让有基本教育基础和理解能力的人轻而易举就被吸引了进入,让人们不必费神去思考严肃的东西,更是放低对有害价值观灌输的警惕,不知不觉中对人们进行洗脑。
成功学、情感学,这样的恶俗学说已经横行了多年,如果有人专门去做一下统计,也许就是一个亿万级的大市场。但是,真正经过这些学说达到最初目的人呢?可能少之又少。也许今天在舆论的指引下,人们知道了某些成功学和情感指导是骗人的把戏,但如果不提高自己甄别恶俗的能力,明天就会陷入另一种华丽包装过的恶俗洗脑言论。
按照微博的处罚规定,六个月后,Ayawawa就被解封了,也许不出六个月的时间,Ayawawa又将以另一种方式改头换面重出江湖,毕竟,聒噪了这么久的网红,耐不住半分钟被冷落,更何况半年。
很难想象一向走低俗路线的Ayawawa能通过这次事件以及口诛笔伐真正地意识觉醒,因为只要有一天还有众多的功能性文盲的存在,还有人把人生的幸福寄希望于所谓的“情感专家”的指导,还有人追求无论财富还是感情领域快速成功的成功学,这片土地依旧是滋生恶俗的肥沃土壤,一个Ayawawa倒下,还有千万个Ayamama站起来,只要这样的人层出不穷、怙恶不悛,恶俗带来的强大市场就依然存在。

注:本文为盒饭财经原创,转载请加微信:iduoshao,侵权必究!本账号系网易新闻·网易号“各有态度”签约账号,未经授权严禁转载。

盒饭财经,约会最好的商业思想?

盒饭财经
点击下方关键字,看往期热文

柳传志与孙宏斌丨孙宏斌丨王健林丨董明珠丨王石丨李彦宏丨徐和谊丨陈九霖·上丨陈九霖·中丨陈九霖·下丨宗庆后丨陆正耀丨杨浩涌丨陈春花丨陈年丨贾跃亭反思丨刘晓光丨李彦宏2016丨陈向东丨张瑞敏丨马云与澳洲丨宋志平·上丨宋志平·下丨朱民丨姚劲波丨周云杰丨谭希松·上丨谭希松·下丨王胜江·上丨王胜江·下

版权声明:除注明出处的文章外,均为原创,转载请注明来源盒饭财经(ID:daxiongfan)及作者,侵权必究。

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注